Google abandona el plan de eliminar las cookies de terceros en Chrome
Google anunció este lunes que no eliminará las cookies de terceros en Chrome como estaba previsto. En su lugar, la compañía introducirá una nueva experiencia en el navegador que permitirá a los usuarios tomar decisiones informadas sobre sus preferencias de navegación web.
Un cambio de estrategia significativo
Anthony Chavez, vicepresidente de la iniciativa Privacy Sandbox de Google, explicó en una publicación de blog:
"Estamos proponiendo un enfoque actualizado que eleva la elección del usuario. En lugar de deprecar las cookies de terceros, introduciremos una nueva experiencia en Chrome que permite a las personas tomar una decisión informada que se aplica a toda su navegación web, y podrán ajustar esa elección en cualquier momento".
Este anuncio marca un cambio significativo respecto a los planes anteriores de Google de eliminar gradualmente las cookies de terceros para principios de 2025.
Razones detrás de la decisión
Google argumenta que la eliminación de las cookies tendría un impacto adverso en los editores en línea y los anunciantes. La compañía ahora se centrará en:
- Dar a los usuarios más control sobre sus datos de navegación.
- Implementar controles de privacidad adicionales, como la Protección IP en el modo Incógnito de Chrome.
- Continuar mejorando las API de Privacy Sandbox.
Un respiro para anunciantes y editores
Esta decisión proporciona un alivio para los anunciantes y editores que dependen de las cookies para dirigir anuncios y medir el rendimiento. Durante los últimos años, los planes de Google para eliminar las cookies de terceros han experimentado una montaña rusa de retrasos y obstáculos regulatorios:
- Inicialmente, Google apuntaba a eliminar estas cookies para finales de 2022.
- El plazo se pospuso a finales de 2024 y luego a principios de 2025.
- Estos retrasos se debieron a diversos desafíos y comentarios de las partes interesadas, incluidos anunciantes, editores y organismos reguladores.
Cronología de eventos y desafíos
Tracking Protection: el primer paso
En enero de 2024, Google comenzó a implementar una nueva función llamada Tracking Protection, que restringía las cookies de terceros por defecto para el 1% de los usuarios de Chrome a nivel mundial. Este movimiento se percibió como el primer paso hacia la eliminación total de las cookies.
Preocupaciones sobre Privacy Sandbox
Sin embargo, surgieron preocupaciones y críticas sobre la preparación y eficacia de Privacy Sandbox, una colección de API diseñadas para reemplazar las cookies de terceros. Estas preocupaciones llevaron a retrasos adicionales.
Escrutinio regulatorio
La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) y otros organismos reguladores han expresado preocupaciones sobre Privacy Sandbox, temiendo que pueda limitar la competencia y dar a Google una ventaja injusta en el mercado de publicidad digital. Esto ha llevado a:
- Períodos de revisión extendidos.
- Escrutinio adicional.
- Complicaciones en el cronograma de Google para eliminar las cookies de terceros.
Poco después del anuncio del lunes de Google, la CMA declaró que estaba "considerando el impacto" del cambio de dirección de Google.
Implicaciones para el futuro
El cambio de estrategia de Google plantea varias cuestiones importantes:
- Equilibrio entre privacidad y publicidad: Google busca encontrar un punto medio que satisfaga tanto a los usuarios preocupados por su privacidad como a los anunciantes y editores que dependen de los datos para sus negocios.
- Evolución de la publicidad en línea: La industria deberá adaptarse a este nuevo enfoque, posiblemente desarrollando nuevas tecnologías y estrategias que respeten la privacidad del usuario.
- Regulación y competencia: Los organismos reguladores seguirán de cerca cómo este cambio afecta al panorama competitivo en el mercado de la publicidad digital.
- Experiencia del usuario: Queda por ver cómo los usuarios de Chrome responderán a esta nueva experiencia de elección informada y si realmente mejorará la percepción de privacidad y control.
La decisión de Google de no eliminar las cookies de terceros marca un punto de inflexión en la evolución de la privacidad en línea y la publicidad digital. Mientras la industria se adapta a este cambio, será crucial observar cómo se desarrolla el equilibrio entre los intereses de los usuarios, los anunciantes y los reguladores en el futuro próximo.
