Google anunció que tiene planes para construir un nuevo sistema de segmentación publicitaria que limitará el intercambio de datos personales recogidos desde teléfonos inteligentes y tabletas que funcionan con su sistema operativo Android con terceros.
El objetivo para el gigante de la web es el de encontrar un nuevo equilibrio entre el reclamo creciente de confidencialidad de parte de los usuarios y de los reguladores con la necesidad de permitir a los anunciantes segmentar finamente su publicidad a gran escala, reportándole de paso, miles de millones de dólares.
Google recordó en su blog, que un 90% de las aplicaciones propuestas sobre su plataforma Google Play son gratuitas, lo cual se sebe en gran parte a la publicidad.
La red social Facebook, por ejemplo, utiliza herramientas sofisticadas para estudiar el comportamiento de los miembros de su red en internet y proponerles a los anunciantes dirigirse específicamente a los perfiles más susceptibles de estar interesados.
Pero “el sector debe continuar en hacer evolucionar el funcionamiento de la publicidad digital para mejorar la confidencialidad de los usuarios”, reconoce Google.
Para su nuevo sistema, Google asegura querer mejorar el respeto de la vida privada de los usuarios “sin poner en peligro el acceso gratuito a contenidos y servicios”.
“Otras plataformas han adoptado un enfoque diferente de la confidencialidad de los anuncios, limitando brutalmente las tecnologías utilizadas por los desarrolladores y los anunciantes”, subraya Google en referencia a Apple.
La empresa también afirma querer trabajar con los desarrolladores y que continuará proponiendo herramientas publicitarias en su plataforma “durante al menos dos años”, el tiempo para concebir y probar nuevas herramientas.
“Estamos impacientes de continuar trabajando con ellos y el resto del sector por medio de organizaciones profesionales sobre las tecnologías dirigidas a mejorar la protección de la vida privada”, escribió en Twitter.
