Google ha lanzado una nueva característica que permite a los anunciantes crear contenido generado por Inteligencia Artificial (IA), utilizando la misma tecnología que el chatbot Bard. Este lanzamiento confirma informes previos que se dieron a conocer a principios de este año.
La función ya está disponible en versión beta en el producto de publicidad Performance Max de Google, permitiendo a los anunciantes en los Estados Unidos crear y escalar recursos de texto e imagen para campañas utilizando IA, según lo anunció la empresa en su blog.
Performance Max ya es un producto potenciado por IA que funciona en múltiples productos de Google, como Youtube, búsqueda, display y otros. Optimiza los anuncios al analizar los datos de rendimiento, y la nueva función complementa esto al utilizar IA para asistir en la creación de recursos. Según Google, las características permitirán a los anunciantes crear rápidamente activos de alta calidad y personalizados en varias plataformas de Google.
“La variedad de activos es un ingrediente clave para una campaña exitosa de Performance Max”, escribió Pallavi Naresh de Google. “Nos han dicho que crear y escalar recursos puede ser una de las partes más difíciles de construir y optimizar una campaña multicanal. Ahora, podrán generar nuevos textos e imágenes para su campaña con solo unos pocos clics”.
Al igual que Bard o ChatGPT, los usuarios dan indicaciones al IA, y éste crea imágenes y textos únicos para cada negocio. Los mercadólogos pueden revisar y editar cualquier activo creado por el sistema antes de su publicación. Se puede utilizar para crear versiones del mismo anuncio, o construir nuevos anuncios desde cero. Todas las imágenes generadas por IA contienen una marca de agua visible y están etiquetadas como tal. “También tenemos salvaguardas para evitar que nuestros sistemas interactúen con indicaciones inapropiadas o sensibles o sugieran creatividades que violen las políticas”, escribió Naresh.
Esta función ayudará a los mercadólogos a crear materiales publicitarios más rápidamente, al tiempo que ayuda a Google a publicar esos anuncios y generar dinero de manera más rápida. En ese sentido, este es un caso de uso perfecto para la IA por parte de Google, que genera la mayor parte de sus ingresos de la publicidad. El nuevo sistema está actualmente en beta y solo está disponible en los Estados Unidos, pero se espera que se implemente de manera más amplia a finales de 2023.
