Meta, la empresa detrás de Instagram, está introduciendo dos nuevas herramientas diseñadas para abrir nuevas vías de publicidad, mientras lidia con una débil demanda publicitaria. La red social anunció que está comenzando a probar anuncios en los resultados de búsqueda para llegar a personas que buscan activamente negocios, productos y contenido. Los anuncios aparecerán en el feed que las personas pueden desplazar cuando tocan una publicación de los resultados de búsqueda.
Después de la fase de prueba inicial, Meta planea lanzar anuncios en los resultados de búsqueda a nivel mundial en los próximos meses. El lanzamiento probablemente será una adición no deseada para los consumidores, ya que traerá anuncios a otra parte de la red social.
Una vez que la ubicación de los anuncios se lance ampliamente, los usuarios de todo el mundo comenzarán a ver anuncios relacionados con sus búsquedas. Por ejemplo, si buscas «Cuidado de la piel«, verás anuncios relevantes dentro del feed de resultados de búsqueda. Puedes diferenciar entre anuncios y publicaciones regulares a través de una etiqueta «Patrocinado» debajo del nombre de la cuenta.
Por otro lado, la red social propiedad de Meta también está lanzando Anuncios de Recordatorio, que están diseñados para que sea más fácil para las empresas anunciar, recordar y notificar a las personas sobre eventos o lanzamientos futuros en los que puedan estar interesados. La idea detrás de los Anuncios de Recordatorio es ayudar a los anunciantes a crear conciencia y anticipación para eventos próximos. Con esta opción los usuarios pueden optar por recibir recordatorios y recibir tres notificaciones de Instagram. Además, también recibirán un recordatorio un día antes del evento o lanzamiento, 15 minutos antes y en el momento del evento o lanzamiento. Los Anuncios de Recordatorio están disponibles para todos los anunciantes como opción en el feed.
Estas nuevas herramientas sirven para impulsar la capacidad de la compañía para generar ingresos en un momento en que Meta ha estado viendo una disminución en las ventas de anuncios. Como parte de los resultados de ganancias del cuarto trimestre de 2022, Meta reveló el mes pasado que sus ingresos por publicidad cayeron a $31.2 mil millones de $32.6 mil millones en el mismo trimestre del año pasado. La CFO de Meta, Susan Li, había señalado en ese momento que los ingresos del cuarto trimestre para la compañía seguían bajo presión debido a la débil demanda publicitaria. Li dijo que esto se debía al «panorama macroeconómico incierto y volátil».
Después de que Meta informara su primera disminución trimestral de ingresos en el segundo trimestre de 2022 debido a la disminución de las ventas de anuncios, la compañía aumentó su carga de anuncios en Instagram con el lanzamiento de dos nuevos espacios publicitarios. Meta lanzó un nuevo formato de anuncio para Facebook Reels y comenzó a permitir que los anunciantes ejecuten anuncios en la página de inicio Explorar y en los feeds de perfil.
Esta medida no será del agrado de los usuarios de la plataforma, ya que se suman a otras iniciativas que han sido criticadas, como la introducción de publicidad en las stories y en los reels. Sin embargo, para Meta, estas nuevas herramientas pueden ser una solución a su problema de caída en ventas publicitarias, en un contexto económico global incierto y volátil.
La implementación de los Reminder Ads tiene como objetivo ayudar a las empresas a crear expectación y conciencia sobre los próximos eventos o lanzamientos de productos. A través de estas notificaciones, los usuarios podrán recibir recordatorios en tres momentos claves antes y durante el evento, lo que puede aumentar la asistencia y el interés.
Cabe destacar que Meta no es la única empresa que está enfrentando una disminución en la demanda publicitaria. Snap, la empresa detrás de Snapchat, también ha reportado una disminución en la demanda de publicidad debido a la incertidumbre económica. En general, las empresas están tratando de encontrar soluciones creativas para mantener a sus anunciantes felices y aumentar su base de ingresos en medio de un panorama económico inestable.
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