En el tercer trimestre, Netflix (NFLX.O) ha experimentado un notable aumento de aproximadamente 6 millones de suscriptores, gracias a su enérgica respuesta contra el intercambio de contraseñas.
Este movimiento estratégico tiene como objetivo capitalizar a los más de 100 millones de usuarios que disfrutan del servicio sin suscribirse, consolidando a Netflix como un servicio de transmisión que se asemeja cada vez más a una utilidad, según analistas de Bernstein.
Resistiendo los Aumentos de Precios en Medio de las Tendencias de la Industria
A diferencia de sus competidores, como Disney, Netflix, siendo el único gran servicio de transmisión rentable, ha resistido la tentación de aumentar los precios libres de anuncios este año.
En cambio, ha optado por restringir el intercambio de contraseñas fuera de los hogares suscritos. Sin embargo, el desafío radica en cómo una empresa madura como Netflix puede continuar encontrando crecimiento sin ser etiquetada como una “utilidad”.
Netflix y la huelga de Actores de Hollywood
A pesar de la huelga de actores de Hollywood, que generó turbulencias en la industria durante cinco meses, Netflix ha enfrentado la situación con solidez gracias a su presencia internacional más amplia y a su sólido catálogo de contenido.
Se ha especulado que después del final de la huelga, Netflix podría aumentar sus precios, lo que sería una estrategia para mantener su posición robusta en el mercado.
Expansión Internacional y Adaptación a los Cambios de la Industria
Con un inicio lento para el plan publicitario lanzado el año pasado, los analistas esperan que Netflix aumente los precios de sus opciones sin anuncios en los próximos meses para incentivar a más suscriptores a elegir la opción con anuncios, que genera más ingresos por usuario.
Hasta ahora, la mayoría de los nuevos suscriptores después de la restricción de contraseñas han optado por los planes sin anuncios. El plan estándar con anuncios tiene un costo de $6.99 al mes, mientras que los planes sin anuncios comienzan en $15.49.
Ross Benes, analista de Insider Intelligence, prevé que, utilizando estas tácticas, Netflix probablemente duplique su audiencia respaldada por anuncios el próximo año. Además, espera que Netflix muestre más anuncios a los usuarios con el tiempo, poniéndose al día con sus competidores.
Impacto Financiero del Nivel Respaldado por Anuncios
Se estima que el nivel con publicidad generará alrededor de $188.1 millones en ingresos en el tercer trimestre, finalizado en septiembre, con adiciones de suscriptores de 2.8 millones, según estimaciones de Visible Alpha.
Proyección de Mayor Crecimiento Trimestral y Aumento de Ingresos
En general, Wall Street espera que Netflix registre sus adiciones de suscriptores trimestrales más sólidas este año, según datos de LSEG. Los ingresos en el tercer trimestre probablemente aumentaron un 7.7% a $8.54 mil millones, marcando el crecimiento más rápido en cinco trimestres. Este rendimiento se atribuye a una programación sólida que incluyó las últimas temporadas de “Sex Education” y “Virgin River”.
Netflix ha demostrado ser resiliente en un panorama de transmisión de medios competitivo, utilizando estrategias innovadoras como la restricción del intercambio de contraseñas y la introducción de niveles respaldados por anuncios. La compañía se encuentra en una posición sólida para continuar su crecimiento, superando desafíos y liderando el mercado de la transmisión de contenidos en constante evolución.
