Esta asociación permitirá a ambas empresas ampliar su alcance, ya que podrán aprovechar sus respectivas redes de distribución. Aunque Shein y Forever 21 son conocidas por su moda rápida y asequible, tienen enfoques distintos para llegar a los clientes. Shein vende sus productos en línea, mientras que Forever 21 es conocida por sus tiendas físicas. Al unir sus redes, las marcas podrán llegar a los clientes de nuevas maneras.
Vale la pena señalar que Shein ya ha experimentado con tiendas físicas, habiendo realizado tiendas emergentes de tiempo limitado en ciudades como Nueva York, Cincinnati y Los Ángeles.
El CEO de Sparc Group, Marc Miller, comentó:
“Estamos emocionados por la asociación con Shein, ya que refleja nuestra visión compartida de proporcionar a los clientes acceso inigualable a la moda a precios asequibles. Al trabajar juntos, ofreceremos productos aún más innovadores y a la vanguardia a los entusiastas de la moda de todo el mundo”.
Esta colaboración se produce en un momento en que Shein ha enfrentado críticas por el impacto ambiental de sus prácticas de moda rápida y por su relación con la utilización de mano de obra forzada de los uigures en China. A pesar de las preocupaciones ambientales y laborales, Shein es popular en aplicaciones como TikTok, YouTube e Instagram, donde los usuarios muestran las prendas que han comprado a precios económicos.
Shein ha intentado distanciarse de China, trasladando su sede a Singapur en 2021 y no vendiendo sus productos en China, a pesar de haber sido fundada allí en 2012. Aunque enfrenta desafíos, su asociación con Forever 21 es un paso hacia adelante en su búsqueda de expansión y diversificación.
