Netflix está acelerando su incursión en los videojuegos con planes de duplicar su catálogo de ofertas para finales de este año, pero por ahora, son pocos los suscriptores del gigante del streaming que están utilizando los juegos de la compañía.
Desde el mes de noviembre pasado, la compañía ha estado implementando los juegos como una forma de mantener a los usuarios interesados entre los lanzamientos de los programas. Solo los suscriptores pueden acceder a los juegos, pero estos deben descargarse como aplicaciones separadas.
Los juegos de Netflix se han descargado un total de 23,3 millones de veces y tienen un promedio de 1,7 millones de usuarios diarios, según Apptopia, una empresa de análisis de aplicaciones. Es decir que menos del 1% de los 221 millones de suscriptores que tiene Netflix utilizan los juegos.
Podría decirse que la importancia de los juegos para la estrategia general de Netflix ha aumentado en los últimos meses, ya que la empresa se enfrenta a una competencia cada vez más intensa por la atención de los usuarios. En el segundo trimestre, Netflix perdió casi un millón de suscriptores, luego de perder 200,000 suscriptores durante el primer trimestre: su primer declive de suscriptores en más de una década.
En una carta a los accionistas el año pasado, Netflix nombró a Epic Games y TikTok entre sus mayores rivales por el tiempo de las personas.
“Una de las muchas ventajas de Netflix al seguir la estrategia es la capacidad de impulsar el compromiso más allá de cuando el programa sale por primera vez en la plataforma”, dijo el analista senior de DA Davidson, Tom Forte.
Aun así, el director de operaciones de Netflix, Greg Peters, dijo el año pasado que la compañía tardó “muchos meses y, francamente, años” en aprender cómo los juegos pueden mantener a los clientes en el servicio.
“Vamos a ser experimentales y probar un montón de cosas”, dijo Peters durante la conferencia telefónica sobre ganancias del cuarto trimestre de la compañía. “Pero diría que los ojos que tenemos en el premio a largo plazo realmente se centran más en nuestra capacidad para crear propiedades que están conectadas con los universos, los personajes, las historias que estamos construyendo”.
El catálogo actual de la compañía de 24 aplicaciones de juegos cubre una variedad de géneros y programas de Netflix, como “Stranger Things: 1984”. Varios siguen el modelo de juegos de cartas populares, como “Mahjong Solitaire” y “Exploding Kittens”.
El catálogo crecerá a 50 juegos para fin de año, incluido “Queen’s Gambit Chess”, basado en la exitosa serie de Netflix, según un representante de la compañía.
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