Meta, la compañía anteriormente conocida como Facebook, anunció el pasado miércoles que requerirá a los anunciantes revelar cuando se use contenido alterado o generado por inteligencia artificial (IA) en anuncios políticos, electorales o de temas sociales.
La nueva regla se aplicará a los anuncios en Facebook e Instagram que contengan imágenes, videos o audio “realistas” que muestren falsamente a alguien haciendo algo que nunca hizo o imaginando un evento real que sucedió de manera distinta en la realidad. Contenido que represente de manera realista personas falsas o eventos también necesitará ser revelado. Se espera que la política entre en vigor el próximo año.
“Iniciando el nuevo año, los anunciantes que publiquen anuncios sobre temas sociales, elecciones y política con Meta tendrán que revelar si la imagen o sonido ha sido creado o alterado digitalmente, incluyendo con IA, para mostrar a personas reales haciendo o diciendo cosas que no han hecho o dicho”, dijo Nick Clegg, presidente de asuntos globales de Meta, en una publicación de Threads el pasado miércoles.
El contenido que ha sido editado de formas “que son intrascendentes o inmateriales para la afirmación, la alegación o el asunto mencionado en el anuncio”, como el recorte o la corrección de color, no necesita ser revelado, según el blog de Meta del pasado miércoles.
Para los anuncios que contengan contenido alterado digitalmente, Meta señala que se marcará la información para los usuarios y se registrará en la base de datos de anuncios de Meta.
A principios de esta semana, Reuters informó que Meta estaba prohibiendo a las campañas y grupos políticos usar su nueva gama de productos publicitarios generados por IA. Estas herramientas permiten a los anunciantes crear múltiples versiones de anuncios, incluyendo diferentes fondos, textos y dimensiones de imágenes y videos.
La decisión de revelar el contenido generado por IA en anuncios políticos llega mientras los legisladores y reguladores se preparan para abordar ellos mismos el tema de cara a las elecciones presidenciales de 2024.
A principios de este año, la representante Yvette Clarke (D-NY) y la senadora Amy Klobuchar (D-MN) presentaron proyectos de ley que requieren que las campañas revelen cuando los anuncios incluyen contenido generado por IA. La Comisión Federal de Elecciones, la agencia reguladora a cargo de la publicidad política, también se espera que tome una decisión sobre una nueva regla que requerirá que las campañas políticas revelen el uso de contenido generado por IA. Aún no se sabe con precisión cuándo podría tener lugar una votación sobre esta regla.
