Según informes del The Wall Street Journal, Meta planea cobrar a los usuarios de Instagram en Europa una tarifa de suscripción mensual de $14 a menos que opten por los anuncios dirigidos. Además, podrían imponer una tarifa combinada de $17 al mes para acceder sin publicidad a Facebook e Instagram en la versión de escritorio.
El mes pasado surgieron rumores de que Meta comenzaría a obligar a los usuarios a suscribirse si no deseaban ver anuncios dirigidos, pero las tarifas potenciales eran desconocidas. Los usuarios dispuestos a pagar no verán publicidad en Facebook e Instagram, mientras que aquellos que prefieran utilizar la versión gratuita deberán dar su consentimiento para recibir anuncios basados en sus datos personales. Se ha informado de que la compañía ha discutido estos planes con reguladores en Bruselas e Irlanda.
Esta medida se produce como respuesta a una sentencia judicial de julio que estableció que Facebook debe obtener el consentimiento de los usuarios para acceder a sus datos personales. El tribunal dictaminó que los operadores de sitios deben demostrar que los usuarios dieron su permiso de manera voluntaria, posiblemente permitiéndoles rechazar el seguimiento de anuncios. Esto es exactamente lo que hizo Apple con iOS 14, y con muy pocos usuarios que optaron por permitir el seguimiento, Meta predijo que esto afectará significativamente a sus ingresos. En su sentencia, el tribunal de la UE también afirmó que las empresas deberían explorar modelos de suscripción para los usuarios.
Si estos informes son precisos, las tarifas reveladas por el WSJ son ligeramente inferiores a las que cobra Netflix en la UE por su plan mensual regular. Con esto, Meta podría efectivamente obligar a los usuarios habituales a aceptar los anuncios dirigidos o dejar de utilizar sus redes sociales por completo, quedando solo para usuarios sociales más activos o empresas dispuestas a pagar.
A principios de este año, la UE multó a Facebook con €1.2 mil millones ($1.3 mil millones) por transferir datos de usuarios de la UE a Estados Unidos, en violación de las principales normas de privacidad digital del bloque. Y las normas están a punto de endurecerse aún más, ya que la Ley de Mercados Digitales (DMA) de Europa comenzará a aplicarse a partir de marzo de 2024.
Al mismo tiempo, Meta genera casi una cuarta parte de sus ingresos en Europa, con el bloque representando $7.2 mil millones de sus $32 mil millones totales en el segundo trimestre de este año. Y la compañía aún no ha lanzado Threads, su rival de Twitter, en Europa debido a la incertidumbre sobre la DMA y si puede conectar la aplicación a Instagram como lo hace en otros lugares. Con todo esto, los planes de Meta para todas sus aplicaciones en la UE deberían volverse más concretos en los próximos meses antes de que lleguen las nuevas normas.
