Threads alcanza los 500 millones de usuarios mensuales: el papel clave de las comunidades

Meta también destacó que la adopción de Threads es cada vez más orgánica: más personas abren la aplicación directamente en lugar de hacer clic desde Instagram o Facebook, lo que refleja una maduración del producto. Además, se ha observado un fuerte incremento en Asia, especialmente en Corea del Sur y Japón, donde el tiempo de uso aumentó un 80 % y 130 % interanual, respectivamente.

Este impulso recuerda a las estrategias de crecimiento de otras plataformas del grupo Meta. Por ejemplo, Instagram ya permite reordenar el diseño de la cuadrícula del perfil de forma manual, una muestra de cómo las aplicaciones del ecosistema Meta evolucionan para retener a los usuarios. Aunque Threads partió aprovechando la base de seguidores de Instagram y la promoción cruzada, hoy parece caminar con pies propios en el competitivo mundo de las redes sociales.

Cifras no tan claras: los usuarios diarios y la monetización

Si bien la marca de 500 millones mensuales es impresionante, la compañía no ha revelado la cifra de usuarios activos diarios (DAU) desde octubre, cuando reportó 150 millones. Al ser consultada, Meta afirmó que este indicador «está creciendo fuertemente año tras año a nivel global», pero no ofreció detalles concretos. La falta de transparencia sobre el engagement diario deja abierta la pregunta sobre la frecuencia real de uso.

En el plano financiero, la monetización continúa siendo un desafío. Aunque los anuncios en Threads ya están disponibles en 200 países, la directora financiera Susan Li indicó en abril que no se espera que la plataforma sea un «motor significativo» de ingresos en 2026. Esto refleja la prudencia de Meta mientras construye la base de usuarios antes de presionar la publicidad. Como referencia, según Wikipedia, Threads nació en 2023 como respuesta a Twitter, alcanzando un crecimiento explosivo inicial para luego estabilizarse.

Nuevas funciones: descubrimiento, insignias y control del algoritmo

Junto con las métricas, Meta anunció una serie de novedades centradas en mejorar la experiencia con las comunidades. Se añadirá un «discovery hub» o centro de descubrimiento para encontrar grupos relevantes más fácilmente, así como insignias para los colaboradores más activos. Además, la función de «live chats» (chats en vivo) —presentada recientemente— estará disponible para todos los usuarios en julio, permitiendo seguir eventos en directo de forma colectiva.

Otro cambio relevante es la llegada de los controles «your algo», similares a los que Instagram incorporó hace poco. Hasta ahora, los usuarios podían solicitar ajustes temporales del algoritmo mediante publicaciones que empezaban con «dear algo», pero la nueva opción mantiene esas preferencias de forma privada y sin necesidad de publicar. Eso sí, los ajustes seguirán siendo temporales; Meta no quiere renunciar del todo a las recomendaciones que, en ocasiones, resultan bastante extravagantes.

Con 500 millones de usuarios, Threads se consolida como uno de los servicios de microblogging más grandes del mundo, aunque aún lejos de la cifra de 1.000 millones que Zuckerberg ha mencionado como meta a largo plazo. La evolución de sus funciones y la futura presión publicitaria definirán si este crecimiento se traduce en un negocio sostenible.