TikTok está cerrando su función inspirada en BeReal, TikTok Now, según notificaciones enviadas a los usuarios. Desde la red social, Twitter, han publicado capturas de pantalla del mensaje en diferentes idiomas, que indica que ByteDance está “actualizando la experiencia de TikTok y discontinuando TikTok Now”.
La noticia de su descontinuación llega poco más de nueve meses después de que se anunciara oficialmente TikTok Now, aunque no está claro cuándo desaparecerá la función por completo.
El objetivo de TikTok Now: conexiones espontáneas
TikTok Now se lanzó en septiembre con el objetivo de fomentar “conexiones auténticas y espontáneas en TikTok”. Pero era difícil ignorar el hecho de que su formato (que pedía a los usuarios capturar un momento al día utilizando las cámaras frontal y trasera de sus teléfonos) era prácticamente idéntico a BeReal, que explotó en popularidad el año pasado.
La particularidad de TikTok Now era que también admitía videos de hasta 10 segundos, además de fotos estáticas. En Estados Unidos, TikTok Now estaba disponible en la aplicación principal de TikTok, mientras que la empresa propietaria, ByteDance, lanzó una aplicación dedicada de TikTok Now en otras regiones del mundo. Matt Navarra, consultor de redes sociales, confirmó a The Verge que recibió la notificación anunciando la discontinuación de TikTok Now dentro de la aplicación principal de TikTok en iOS.
Aunque la notificación de TikTok no proporciona una razón exacta por la cual se está descontinuando TikTok Now, es difícil ignorar el hecho de que BeReal ya no es la sensación viral que solía ser. “Ya no les interesa ser reales”, concluyó The New York Times en abril, cuando citó una disminución del 61% en los usuarios activos diarios de BeReal entre octubre de 2022 y marzo de 2023, según datos de terceros. Según Apptopia, el número de usuarios había caído de alrededor de 15 millones a menos de seis millones en marzo, informó el NYT.
Aunque BeReal disputa estas cifras (“BeReal tiene más de 20 millones de usuarios activos diarios en todo el mundo”, escribió en abril), anecdóticamente, se menciona mucho menos la aplicación en las plataformas de redes sociales en estos días. Independientemente de las cifras exactas, parece que el foco viral ha pasado a otra cosa.
TikTok no ha sido la única empresa de redes sociales en experimentar agregando características similares a BeReal en su aplicación. Snapchat lanzó una función de cámara dual en agosto, que cambió la notificación diaria y los límites de BeReal por más opciones de edición y diseño.
Mientras tanto, Instagram también ha estado probando su propia versión de la función llamada “Candid Stories“. Por otro lado Casey Newton se ha referido a este tipo de características imitadoras como “clones asesinos”.
En otras palabras, representan un intento de las aplicaciones dominantes de redes sociales de defenderse de posibles competidores imitando sus características únicas.
